本文自南都
采写 |南都N视频记者 赵唯佳
9月1日，全球知名的家具及家居用品品牌宜家宣布将对1500多款商品进行15%至25%的降价。就此，宜家方面对南都N视频记者表示，近期公布的价格投资计划主要面向宜家欧洲市场，其计划在欧洲市场投入12亿欧元用于价格投资。
宜家方面称，“不同市场面临的经济环境、消费者需求、综合成本等情况各不相同，因此宜家会根据当地市场实际情况制定相应的价格策略。”公开数据显示，截至2024年8月31日，宜家全球店铺零售总额为451亿欧元，同比下降5.3%。
谈及中国大陆市场，宜家方面表示，过去几年宜家中国持续投入超过数亿元人民币，以推进价格投资，还采取了促销活动以及会员福利等多种方式，为消费者带来实惠和高性价比的产品。
南都记者注意到，宜家中国在2026财年投资了1.6亿元人民币用于提供超过150款更低价格的产品。其中，从7.99元降至5元的热狗是一大亮点，餐饮服务仍是宜家吸引线下客流的手段。再往前回溯，2025财年的价格投资规模更大，高达2.73亿元人民币。
宜家广州天河商场。
收缩的价格投资，是否表明宜家中国在战略收缩？宜家方面并未予以置评。但是，在今年早些时候，宜家中国宣布停止运营包括宜家上海宝山商场、宜家广州番禺商场、宜家天津中北商场、宜家南通商场、宜家徐州商场、宜家宁波商场和宜家哈尔滨商场在内的7家门店。
目前，宜家已委托销售代表，将前述7家门店及此前已于2022年闭店的宜家贵阳商场对外出售。
2026年2月1日下午，广州番禺宜家商场内。
除了传统线下“蓝盒子”，宜家中国持续深化全渠道体系建设。
线下，在上海、北京、深圳、西安、合肥、东莞等城市稳步拓展门店布局，并结合不同区域的消费者需求，探索从大型商场、小型门店到设计订购中心等多元触点形态，同时推进现有门店焕新升级，以更灵活、更贴近本地需求的方式触达消费者；线上，在完善官网、APP、微信可购物小程序、天猫旗舰店、京东旗舰店等数字渠道的同时，进一步深化与京东秒送、淘宝闪购等平台的合作，拓展即时零售服务。
此外，南都记者获悉，宜家方面正全力挖掘局部空间改造板块，在存量市场发力。以厨房旧改为例，宜家推出“3天焕新”促销活动，一天拆、一天送、一天装，并基于长期可靠性测试，为METOD米多系列厨房提供25年质量保证。
展望2027财年，宜家中国方面表示，还将继续推出消费者喜爱的更低价格产品组合，并通过店内限时优惠、会员专属福利等方式，让更多消费者享受优质且具有性价比的家居生活解决方案。
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